近日，蜜雪冰城美国首店在好莱坞星光大道正式亮相。那个我们熟悉的红色招牌和雪王标志，就这么闯入了北美市场。
有意思的是，蜜雪纽约店推出的“200%糖度”选项，直接刷新了国内奶茶爱好者的认知天花板。要知道，国人为了健康选奶茶一般都要少糖、甚至无糖，美国人居然要200%糖度？很多网友不可思议，表示“这哪是喝奶茶，这是直接注射糖浆吧？！”
事实上，由于美国市场对高糖饮食的需求，蜜雪冰城这一调整其实是一次非常典型的本土化决策。顺应市场偏好，把产品参数调到极致。
蜜雪冰城纽约店开业，再一次彰显了这个茶饮巨头的出海野心。
据悉，蜜雪冰城在牢牢扎根国内下沉市场的同时，其出海版图也已迅速拓展至东南亚的大部分重点城市。那些叫得上名号的东南亚城市，几乎都能找到蜜雪冰城的红色招牌。财报显示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城的海外门店数量已达到4733家。这个新茶饮巨头还在加速出海。
知协查询了解到，为了品牌出海，蜜雪早已申请英文商标，注册“MIXUE Ice Cream”“SNOWKING”“MIXUE”等多枚蜜雪冰城英文名称相关商标，国际分类涉及食品、餐饮住宿、广告销售等，目前上述商标多数已注册成功。
品牌出海，商标先行。为了顺利在海外开展业务，除了品牌名称英文化之外，蜜雪冰城也在目标国都进行了商标注册。因为商标是有地域性的，只在国内申请无法在国外获得保护，无法约束他国的潜在仿冒或抢注行为。因此，及时在目标国获取商标权，是保障品牌独立、规避海外法律风险，并实现长远本土化运营的核心前提。
